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团购专题-华影梅花园影城团购及电影品牌小常识
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电影品牌节选：
然而，需要注意的是，在中国电影的产业化进程之中，随着中国电影界的品牌意识日益增强，大片营销日趋成熟，品牌效应曰渐凸显，电影市场日益丰富，也同时暴露出不少问题。我们看到，真正能步人电影市场并获得贏利的仍是少数大片，经济结构和市场结构并不合理，整个电影市场的繁荣还仅靠几个有市场号召力的导演在支撑，并没有形成一种打造优质品牌的群体创作态势，我们的电影品牌仍在摸索与创建之中。这无疑意味着，“中国电影要走出困境，中国的电影要与国际接轨，中国的电影要成为真正意义上的一种产业，中国的电影要真正地具备市场竞争实力，还有很长的一段路要走”。
第三节中国电影品牌创建中的问題
—部影片，要想求得市场的接纳与认同，就必须努力挖掘影片中的商业元素，契合大众的心理热点，满足观众的精神需求，这已成为当今电影人的共识-当走向市场成为电影业不可逆转的趋势之后，电影就应该从制片到发行有意识地寻找市场卖点，尽可能地求取最大的市场回报。然而，对于主旋律电影来说，由于其创作起因往往不是源于对优秀党员干部的先进事迹的宣传，就是出于有目的的意识形态宣扬，其题材相对狭隘，缺少必要的商业元素与市场吸引力，也往往被观众视为“党八股”，而不愿自掏腰包进影院消费。
其实主旋律创作就内容而言并不缺少商业元素，相反，它蕴涵了大量吸引人的题材内容：对重大历史事件的追寻，满足了人们的好奇心与求知欲；对战争宏大场面的再现，发挥了电影的视听特长;对当下社会现象的反映与敏感话题的涉及，直接打动观众的内心引发观众兴趣；包括那些常被观众诟病为“高大全”的英雄劳模，也有其存在的深层心理需要。“英雄、俊杰、楷模、典范是所有民族的文学中不可或缺的，从远古的史诗到近代的电影莫不如此&这表明
可见，电影自它诞生的那天起，就很自然地具有了商品属性，且与平民百姓的娱乐趣味有着密切的联系。可以说，电影的商品属性较电影的艺术属性出现得更早。即便在卡努杜将电影定位为“第七艺术”并受到了欧洲各国先锋派的呼应、电影是一门艺术已在众人的理论探讨与实践创作中坐实了身份之后，电影与生俱来的商业性、技术性仍受到了大部分人的肯定。法国诗人马尔罗始终认为，电影的内在特性（照相复制性)和外部特性（群众性）使它不可能和其他髙度个人化的艺术同步发展，他不断提醒大家：“必须永不忘记，电影是一门工业。”这句话一针见血地指出电影的本质所在，后来经常被大家所引用并产生了深远的影响。而德国的本雅明则从电影的技术属性出发，指出电影作为机械复制时代的艺术品，已不再是本来意义上的艺术，而由崇拜对象转变为市场上的消费品，成了一种大众交流手段。可以说，即便是最为看重电影艺术性的欧洲人，也是比较客观地认识到电影诞生于技术发展，发展于商业谋利这一不争的事实。电影拥有的商业与艺术双重属性已成为不争的事实。因而，不仅萨杜尔在《世界电影史》的前言里肯定地说：“把电影作为一种艺术来研究它的历史，如果不涉及它的企业方面，那是不可能的，而这种企业又是与整个社会、社会的经济和技术状况分不开的就连贝拉巴拉兹也认为，电影艺术任何一种属性的凸显都和当时的社会变化有着紧密的联系，“影片是一个规模宏大的企业的产品，它的昂贵的成本和极端复杂的集体创作过程使任何一个有天才的人都不可能脱离时代的趣味或偏见去创造杰作”
从中可见，电影作为一门工业，或者说是产业的观念巳在国外根深蒂固。它的起源与发展都一再证明：由于其受到资金投人与成本回收等基本限制，其生产目的是为了获取更大利润，也唯有如此，才能进行再生产。这决定了它不可能像文学、音乐等纯粹的精英艺术那样无视于市场存在，而必须以大众传播媒介为手段，按照商品市场规律去运作，最终在使普通市民获得感性愉悦的基础上获得发展，因此，它是一种日常文化形态和消费产品。它的生产与发展,必须依照商业规律来进行。
上市前两周，通过新闻媒体进行消息发布；第二波为上市前两周到上市后两周，通过报纸炒作f第三波为上市前两周半到上市后两天,为电视、电台传播；第四波是上市前两周半到上市后两个月，通过网络持续追踪报道；第五波为上市后8周，通过杂志强化和延长热销期。正是这多种宣传渠道与营销手段的综合使用，才将影片的影响力发挥到最大，最终取得了最佳的营销效益。
四是开拓国际市场，文化营销与跨文化营销融为一体。美国每年影院发行影片450到500部左右，约有12部影片在美国国内票房超过1亿美元，36部左右国内票房超过5000万美元。除去居髙不下的制片和营销成本以及放映商的留存份额大多数影片都不能从国内发行中收回成本。因此，国外市场就成为好莱坞必不可少的经济来源。重视电影后产品经营和开发以及海外市场的扩展，也日益成为美国电影产业基本的经营模式。随着美国电影的海外拓展，国外票房大幅增长，日渐超越国内票房而成为支撑好莱坞电影发展的主要力量。2003年美国国内影院的票房是94-9亿美元，而在海外的票
......(未完待续)
【冬季养生提醒之唇部信号】唇部开裂、唇线模糊，是唇病的先兆，说明缺乏维生素B2及维生素C。补充办法：多吃青菜、柑橘、西红柿、瓜果、马铃薯等。服维生素B和服维生素C片。
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问：使用美团券时，能同时享用其他优惠么？
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中国电影人虽然接受了“营销大于电影”的理念，但仍然将票房作为关注的重点，精心的准备似乎只是为了票房的胜利。影片营销往往是“一走而过”，存在着电影放映结束，营销也随之结束的现象，海外市场开发与后电影产品的开发明显不足。中国电影的后电影产品经营和国际市场份额应该说在整个电影产业中几乎没有地位。20世纪90年代以来中国电影人只把目光对准国内，而亘仅限于影院。多渠道的大电影趋势发展中，国产电影业在改革中也逐渐靠近这种发展趋势，多方面都在积极开发后电影产品市场、延长产业链条方面作出了努力。但与美国电影银幕营销和非银幕营销齐头并进相比，国产电影的非银幕营销主要还停留在片头广告、光盘发行权、有线电视和电影频道的电影放映权上，相应的游戏或玩具等衍生产品少之又少。虽然有个别大片如《无极》推出相关游戏与漫画产品，但受电影作品质量影响，影响力与波及力明显有限，并未形成真正的整合营销，也分散了前期塑造的品牌力量，我们仍需要可以规模开发的影片来推动电影产业发展。
总的说来，随着国产电影营销意识的加强，利用品牌力量创造消费热点逐渐成为中国电影营销的方向，虽然也取得了一定的成果，但总的来说，我们的营销策略主要是参照国外的营销套路，缺少自己的创意和对本土国情的把握，往往造成营销热与口碑冷的矛盾局面，对中国电影打造自己的品牌并未起到应用的作用。如何在提髙影片质量的基础上，找到真正适合于中国电影发展的营销之路，仍需在不断的摸索和实践中得以完善和解决。
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